Heeft Online Campagnevoeren Zin?

Frederike Wiersma · 23 juni 2010

Twee jaar geleden werd Barack Obama dankzij een spectaculaire campagne president van de Verenigde Staten. Zijn succesformule bestond uit een positieve boodschap, sterke persoonlijkheid en een revolutionaire digitale strategie waarin hij ontzettend veel vrijwilligers mobiliseerde. Wat hebben de Nederlandse partijen en lijsttrekkers geleerd van deze strategie van Obama? Vrij Nederland heeft een artikel gepubliceerd waarin drie specialisten aan het woord komen, waaronder Thijs Sprangers van KREM.

Zowel Claes de Vreese en David Nieborg, beide verbonden aan de Universiteit van Amsterdam, zijn het erover eens dat deze online-campagne één groot experiment is. Schieten met hagel, zonder dat iemand weet of het werkt. De belangrijkste oorzaak is volgens De Vreese het ontbreken van een traditie van permanent campagnevoeren. Terwijl een relatie met je achterban onderhoud en tijd vergt. Nieborg sluit zich hierbij aan. Volgens hem lagen er geen plannen klaar. Hij spreekt zelfs van een strategische blunder, omdat de partijen pas op het moment van de verkiezingen webmensen zijn gaan inhuren. En terwijl ze zoveel tijd hadden om zich voor te bereiden.

Thijs Sprangers, Partner en Senior Consultant bij KREM, geeft nog een andere reden voor de beperkte inzet. Hij doelt hierbij op het Nederlandse taboe op segmentering. Binnen sociale media bestaan sterke netwerken, zoals van vrouwen, ondernemers, etc. Politici zouden die netwerken specifiek moeten opzoeken. Daarbij kunnen ze de discussie aangaan en uitleggen waarom hun partij de beste keuze is.  Niet alleen om zoveel mogelijk stemmen te halen, maar ook om een langdurige relatie met hun kiezers op te bouwen.

Zie hier het volledige artikel.

TAGS: Trends & ontwikkelingen, Thijs Sprangers, politieke buzz, Obama

Over de auteur

Interessante links

• Artikel Vrij Nederland