Masterclass

Iedereen kent inmiddels Hyves, LinkedIn en Facebook. Maar wat u als organisatie met social networks kunt bereiken, is vaak nog de vraag. KREM organiseert masterclasses waarin experts praktische handvatten bieden om succesvol te zijn met social networks.

Masterclass Social Politics

Datum: dinsdag 30 maart 2010
Kosten: 599,- Euro *
Locatie: Buitenhof Den Haag
Minimaal aantal deelnemers : 5 personen
* per deelnemer inclusief Lunch, cursus materiaal en lidmaatschap CSN community

Campagne voeren vanuit de “grassroots” en regeren met democratie 2.0

Het wordt steeds interessanter in Nederland als het gaat om online campagne voeren. Vooral gekeken naar het “social media beleid” rondom politieke campagnes. Eerst de Europese verkiezingen, toen de gemeenteraadsverkiezingen en na “de val” (op Twitter beter bekend als #deval) zijn er Tweede Kamer verkiezingen uitgeschreven. De belangen zijn groter dan ooit.

Voor veel Nederlandse partijen waren de twee campagnes een goed moment om te oefenen met social media. Wat werkt wel, en wat niet? Moeten we “iets doen met Twitter”? Wat is zinniger, Hyves of Facebook? Dat er iets moest gebeuren met social media, dat staat als een paal boven water. Voor eens en altijd heeft Obama met zijn succesvolle campagne in 2008 al laten zien wat de kracht is van het inzetten van nieuwe media.

Maar hoe nu verder?
In de masterclass Social Politics gaan we in op die vraag door te kijken naar wat wel gewerkt heeft maar vooral ook wat niet. Er is veel geleerd en er zijn veel fouten gemaakt, in Amerika door Obama en McCain, maar ook in Nederland door lokale en nationale partijen. Uiteindelijk gaat het in campagne voeren om een goed doordachte strategie. Dit geldt voor zowel fysieke als digitale campagnes.

Het sociale web versus ‘oude’ media
Niet de vraag welke specifieke nieuwe media technologie in te zetten staat centraal, maar wat de mogelijkheden en beperking zijn van verschillende tools. Hoe verhouden deze tools zich tot “oude” media als radio, TV en kranten? En, waar te beginnen? Een van de inzichten uit de Obama campagne die vooralsnog niet vertaald is naar Nederland is het belang van het bouwen en onderhouden van relaties. Of het nu gaat om zwevende kiezers, partijleden of toevallige (online) passanten, allemaal kunnen ze een bepalende rol spelen in een campagne. Het sociale web is een netwerk van mensen. Wie verkiezingen wil winnen, moet mensen kunnen mobiliseren. Sociale media kunnen daarbij een doorslaggevende rol spelen.

Gebruik social media door publiek en politici
Wat tijdens de workshop telkens terug zal komen is de vaak vergeten vraag: “Wat doen mensen nu met nieuwe media?”. De vele praktijkvoorbeelden en inzichten uit onderzoek naar nieuwe media laten zien wie actief zijn, waar en waarom. Waarom gebruiken mensen welke tools? Maar ook: Wat maakt Nederland anders dan de VS? Welke fouten maakt Obama nu als president die de kandidaat Obama niet maakte? En, wat zijn de vergeten tools die in Nederland nog maar spaarzaam gebruikt worden? We analyseren waar en waarover Nederlanders praten in de sociale media en of politieke partijen goed op deze buzz inspringen. En we laten zien welke politici de kracht van het sociale web begrijpen.

Het opzetten een succesvol 'social media beleid' is niet het enkel aanmaken van een Twitter account een paar weken voor de verkiezingen, maar analyse, discussie en kennisdeling die leidt tot een duidelijke digitale strategie die inhaakt op bestaande kennis, mensen en campagnedoelen. Een dergelijke brede aanpak is nodig want de ontwikkeling van nieuwe media stopt niet. Na Twitter komt Foursquare of Tumblr of een andere nieuwe tool die ergens in de hoofden van Google programmeurs nog bedacht moet worden. Met andere woorden, weten waar nieuwe kennis op te doen en bestaande ontwikkelingen in een bredere context te kunnen plaatsen is even belangrijk als weten wat de afzonderlijke platformen zijn en hoe ze in te zetten.

Indeling Masterclass Social Politics

Deze masterclass bestaat uit drie delen. Eerst de context: Nieuwe media is niet de oplossing van al uw problemen maar slechts een middel dat pas nuttig wordt als het goed ingebed is binnen bestaande structuren.
Het tweede deel gaat in op de Obama '08 campagne. En tot slot kijken we in deel drie naar de Nederlandse politieke partijen en campagnes in 2010, mede op basis van inzcihten uit www.politiekedialoog.nl

Programma

09.00 - 09.30 Ontvangst
09.30 - 10.00 Start Masterclass en introductie
10.00 - 11.00 De context, oude en nieuwe media
11.00 - 11.15 Pauze
11.15 - 12.30 De Obama 2008 campagne
12.30 - 13.30 Lunch
13.30 - 15.30 Hoe nu verder? Analyse gebruik en inzet sociale media door publiek en politici
15.30 - 15.45 Pauze
15.45 - 17.00 Analyse & lessons learned
17.00 - 17.30 Afsluiting & borrel

Locatie

De Masterclass Social Politics van dinsdag 30 maart 2010 vindt plaats bij 7AM in Den Haag.

Sprekers:

De Masterclass wordt gegeven door specialisten David Nieborg en Thijs Sprangers.
David Nieborg is docent aan de UvA en gamer en deed onderzoek aan het MIT ten tijde van de Amerikaanse verkiezingen. Hij nam als vrijwilliger deel aan de Obama campagne en beleefde van dichtbij hoe via sociale media een campagne werd gerund die in de wereldgeschiedenis ongekend is. In september 2009 hield David Nieborg de Studium Generale lezing. Bekijk hier de videoregistratie.

Thijs Sprangers is social media strateeg en oprichter van KREM. Hij adviseert bedrijven bij het opzetten van een social media beleid en het starten en groeien van communities. In zijn bijdrage bespreekt hij de best practices van Nederlandse politieke belangenorganisaties met sociale media. Thijs vertaalt de trends voor de toekomst van sociale media naar de mogelijkheden voor politieke organisaties, belangenverenigingen en vakbonden. Op de dag van de gemeenteraadsverkiezingen, woensdag 3 maart 2010, besprak Thijs het gebruik van social media door politici op NOS.
Iedere vrijdag om 11.30 bespreekt Thijs de politieke buzz op BNR Nieuwsradio. De volledige analyses vindt u op www.politiekedialoog.nl.